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品牌形象推廣H5活動策劃

2025-05-19 內(nèi)容來源 H5開發(fā)公司

瑞幸咖啡的H5案例《乾隆 26 年，我在故宮射小鹿》是一個極具創(chuàng)意和話題性的品牌形象推廣H5營銷作品，以下是藍(lán)橙小編對該案例的具體介紹。

1、活動定位

瑞幸咖啡以故宮IP結(jié)合自身品牌吉祥物：鹿，虛擬了一個阿哥獵場圍獵捕鹿的故事。小鹿一路歡蹦亂跳，主角光環(huán)讓它一箭未中，最終進(jìn)入宮中，用“咖啡”和“嬪妃”的同音引出瑞幸咖啡，品牌融入故事，最后露出主題：瑞幸在故宮箭亭開張新店。同時不忘引流，直接讓用戶輸入電話號碼，就可領(lǐng)取瑞幸優(yōu)惠5折券。

2、策劃內(nèi)容

以視頻形式展開，先是游客進(jìn)入故宮，接著交代場景人物，引出六阿哥捕獵小鹿，小鹿一路被追，最終進(jìn)入皇宮。通過 “咖啡” 和 “嬪妃” 的同音混淆引出瑞幸咖啡，最后說明瑞幸在故宮箭亭新店開張，并引導(dǎo)用戶領(lǐng)取 5 折優(yōu)惠。文案很有梗，充滿趣味。如六阿哥最善騎射百步穿楊，卻追了小鹿一路都沒射中；還有韓大人的 “好指法” 是因?yàn)橹屑臈l件反射等，增加了故事的趣味性和笑點(diǎn)。在最后的分享頁面上，設(shè)置了 “奉旨領(lǐng)券” 和 “昭告天下” 兩個選項(xiàng)，弱化了IP營銷H5的營銷目的性，帶給用戶閉環(huán)式場景沉浸體驗(yàn)。

H5開發(fā)

3、設(shè)計(jì)風(fēng)格

采用手繪卡通人物，將墻上筆畫 “活” 過來，生動形象地展示了一個栩栩如生的虛擬故事，畫面古香古色，與故宮的文化氛圍相得益彰。所有畫面均以故宮館藏名畫為原型，如清朝著名畫家郎世寧的《哨鹿圖》、國寶級文物《清明上河圖》等，制造了 “古畫復(fù)活” 的驚喜點(diǎn)。

4、用戶體驗(yàn)

雖然是視頻的形式，視頻中間也沒有交互，但是故事情節(jié)緊湊、不拖沓，整體感覺很有意思。關(guān)鍵是最后領(lǐng)了5折券，小五今天要喝一杯啦~ 不去故宮箭亭，就在中關(guān)村，就好幾家瑞幸線下店，自取和上門送都很方便，味濃好喝，首杯免費(fèi)：小藍(lán)杯，誰不愛？這一杯，我喜歡。

5、技術(shù)實(shí)現(xiàn)

以視頻形式呈現(xiàn)，雖然視頻中間沒有交互，但故事情節(jié)緊湊、不拖沓，讓用戶能夠完整地觀看并了解故事內(nèi)容，通過流暢的視頻播放來傳遞品牌信息和活動內(nèi)容。

該H5在社交平臺上迅速傳播，成功刷屏朋友圈，吸引了大量用戶的關(guān)注，借助故宮這個超級IP以及清宮劇的熱度，實(shí)現(xiàn)了流量升級。藍(lán)橙互動就是一家專業(yè)的H5開發(fā)公司，歡迎咨詢藍(lán)橙客服。

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