網(wǎng)易的“網(wǎng)易有道詞典:越過山丘”品牌宣傳H5,以“人生山丘”為主題,讓用戶點(diǎn)選/定義人生重要節(jié)點(diǎn)事件。下文是藍(lán)橙小編給大家分享的該案例的具體介紹。
1、活動(dòng)創(chuàng)意
網(wǎng)易有道詞典為品牌宣傳,以“人生山丘”為主題,讓用戶點(diǎn)選/定義人生重要節(jié)點(diǎn)事件,根據(jù)節(jié)點(diǎn)事件的正面、負(fù)面影響,喚起用戶對(duì)過往的回憶和思考,最后生成“人生山丘”曲線圖,啟發(fā)人們“人生可以有無限可能”引發(fā)共鳴和裂變轉(zhuǎn)發(fā)。
2、活動(dòng)策劃
① 故事帶入:用交互文案和富有啟發(fā)的簡(jiǎn)潔動(dòng)畫,展開關(guān)于“人生山丘”的討論?!癶ey,陌生人,每個(gè)人一生都在攀登,在人生山丘見到你真開心。關(guān)于你的人生,不同的人,有不同的建議?!眿寢層X得應(yīng)該是這樣的,老師覺得應(yīng)該是那樣的。在我自己的眼里,我的人上山丘有多種可能性。用戶“點(diǎn)擊繪制”進(jìn)入下一部分。
② 規(guī)則說明及設(shè)定:假如高考是你此生不得不做的事,那它對(duì)你有多大的影響,是積極還是消極呢?積極方向,最低1分,最高5分;消極方向,最低-5分,最高-1分。用戶點(diǎn)擊“確定”,進(jìn)入下一部分;
③選擇人生節(jié)點(diǎn)的重要事件:以高考為界,把人生分為兩部分,高考前,選擇三件事,高考后,選擇三件事。節(jié)點(diǎn)事件以便簽條的方式呈現(xiàn),選中后有選中提示,還有選中列表,如果第一批的便簽中沒有和用戶吻合的事件,還可以點(diǎn)擊“換一組”更換便簽,多次更換仍沒有找到與用戶相匹配的事件時(shí),用戶可以選擇“自定義一件事”,每件事不超過8個(gè)字。
④為選中的6件事分別打分,積極影響和消極影響,每題只能選一個(gè)方面一個(gè)分?jǐn)?shù),打完分,點(diǎn)擊“確定”。
⑤ 輸入姓名:調(diào)起鍵盤,輸入姓名,使最后生成的海報(bào)跟你有一定的關(guān)聯(lián)性。點(diǎn)擊“確認(rèn)”,會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“繪制中...”的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫。
⑥ 生成命運(yùn)海報(bào):包含用戶微信頭像、輸入的昵稱,以及根據(jù)用戶選擇的六個(gè)人生節(jié)點(diǎn)事件正負(fù)影響的“人生山丘”曲線圖。海報(bào)中部包含:用戶是第多少位參與用戶,以及中英文雙語(yǔ)金句文案。海報(bào)底部是品牌露出以及回流訪問二維碼。
3、案例設(shè)計(jì)
采用扁平化視覺設(shè)計(jì)。背景分別用淡色系的綠藍(lán)黃粉色塊,即代表了生命的豐富多彩,又不搶鏡,很好的為故事及情節(jié)推進(jìn)渲染了氣氛。
4、用戶體驗(yàn)
對(duì)于小白用戶,交互過于復(fù)雜;對(duì)于被吸引的用戶,會(huì)耐心完成每一步操作,最后生成的曲線,會(huì)是一個(gè)直觀的小驚喜/小驚嚇,你選的事件如果都是正面積極5分,你的人生山丘就跟小五一樣了:一條直線,想想也夠嚇人的。
總之,網(wǎng)易的該案例對(duì)于品牌宣傳來說是很成功的。藍(lán)橙互動(dòng)是一家H5小游戲開發(fā)公司,大家可以點(diǎn)擊咨詢我們的藍(lán)橙客服,獲取相關(guān)H5案例進(jìn)行體驗(yàn)參考。
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