網(wǎng)易考拉在 618 預熱時推出的 “你是什么仙” H5。這是網(wǎng)易考拉一個比較有創(chuàng)意的創(chuàng)意營銷H5案例。下文是藍橙小編給大家分享的該案例的具體介紹。
1、主題創(chuàng)意
網(wǎng)易考拉將 618 福利狂歡城比作 “仙城”,把促銷玩法和福利比作 “仙氣”,推出了 “你是什么仙” H5,以 “修仙” 概念吸引用戶,號召凡人們紛紛成仙。用戶在 H5 中可以通過相關(guān)互動,看到自己屬于什么 “仙”,還能感受到各種 “彩虹屁”,無論是愛自夸還是愛自嘲的用戶,都能找到屬于自己的特性。
2、界面設計
飽和度較低的米黃色和棕紅色的色調(diào)讓人看著眼睛很舒服,題目都想的很有趣。
3、活動策劃
此H5手繪卡通設計風格為主,大致分為3部分:
①Loading和片頭部分:加載頁是淡黃色的純色背景,進度條是棕色的,隨著進度條的加載,上方有一朵小云彩跟著動。加載完成后會出現(xiàn)一段動畫,在宇宙中不停拉近盡頭,出現(xiàn)了黑洞,寫著“仙氣警告”四個字,伴隨著警報的音效,用打字的聲音的特效依次彈出一行字“人類拍攝黑洞照片后異空間出現(xiàn)裂縫,宇宙世界混亂,仙氣彌散到地球,你已受到仙氣輻射,化身為仙…”,主頁面彈出,卡其色仙氣十足的背景,手繪的女生和男生,標題:你是什么仙?,出現(xiàn)小手提示,示意點擊題目。選擇性別頁面:選擇你的仙氣屬性,出現(xiàn)女生和男生的頭像,分別注著“小仙女”“小仙肉”,點擊頭像進入測試部分。
②測試部分:過場動畫是一片祥云向兩旁散開,背景都有配圖,當選擇了不同選項,圖片也會跟著改動??偣灿?個測試題。
女生版:Q1:近半年最頻繁的口紅色?
Q2:給自己買什么面膜?
Q3:以下哪種奶茶接近你的最愛?
Q4:一下當代矛盾青年的癥狀你有哪些臨床表現(xiàn)?
男生版:Q1:保持帥氣造型,一瓶洗發(fā)水用了多久?
Q2:你是肌肉兄貴嗎?近半年擼了幾次鐵?
Q3:對于零食,你對自己的判斷是?
Q4:你有什么鐘愛的發(fā)燒愛好嗎?
③落地頁部分:根據(jù)剛剛的測試,會顯示你是稱號,頭像姓名的下方是人類導顏值巔峰(顏力值)、一圈掄飛流氓(體力值)、“貧窮阻止我退休(財力值)”的數(shù)據(jù)條和百分比,插圖的下方有稱號和解析,點擊“再玩一次”重新測試,點擊“仙城狂歡”跳轉(zhuǎn)到考拉618購物界面,點擊“生成仙人海報”進入海報頁,海報頁最下方有網(wǎng)易考拉的Logo,還多出了一個二維碼,長按保存圖片。
4、用戶體驗
右上角可關(guān)閉音樂,靜音欣賞。在片頭動畫開始時,右上角也有跳過的按鈕,很貼心。
總之,通過這種創(chuàng)意玩法,網(wǎng)易考拉在擴大年輕人群影響力的同時,深入傳播了品牌的利益點,讓用戶在娛樂的過程中,對網(wǎng)易考拉的 618 福利活動有了更深刻的印象,為 618 活動的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。藍橙互動就是一家專業(yè)的H5開發(fā)公司,歡迎咨詢藍橙客服。
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