“我的媽鴨,我太難了” 是京東白條的一個(gè)推廣類H5營(yíng)銷案例,主要是為了宣傳京東白條開(kāi)通親情額度的功能,以 “禮物讓 ta 自己選” 為主題,引導(dǎo)用戶使用京東白條的親情額度功能。
1、活動(dòng)創(chuàng)意
京東推出了白條服務(wù),可以為自己的親人朋友開(kāi)通親情額度,你購(gòu)物我買單,本作品用卡通動(dòng)畫展示在沒(méi)有白條的情況下,自己挑選禮物的尷尬后果,以此展示白條的重要性。
2、活動(dòng)策劃
點(diǎn)擊標(biāo)題界面的觸點(diǎn)進(jìn)入作品,下方有一排卡通頭像,一段30秒的視頻自動(dòng)播放,內(nèi)容是小貓咪為心儀的小狗精心挑選了圣誕禮物,小狗打開(kāi)發(fā)現(xiàn)竟然是巧克力,怒斥小貓咪是不是要?dú)⑺雷约海ü凡荒艹郧煽肆Γ?,點(diǎn)擊右側(cè)禮物盒,是一段一分鐘的MV,小朋友合唱的京東白條主題曲,畫面是小動(dòng)物們排隊(duì)逐個(gè)走過(guò)鏡頭,播放完畢屏幕跳轉(zhuǎn)至合照界面,用戶可點(diǎn)擊重新觀看或登錄了解京東白條。
3、活動(dòng)設(shè)計(jì)
超級(jí)可愛(ài)的小動(dòng)物形象,奶音十足的小朋友配音,劇情簡(jiǎn)單,表情夸張的動(dòng)畫短片,每一幀都戳中萌點(diǎn),主題曲也是小朋友們的合唱,小動(dòng)物們或端著菜,或織著毛衣,做著各種事情走過(guò),憨態(tài)可掬,該視頻H5中MV后半段演示了開(kāi)通和使用白條的方法,最后有個(gè)彩蛋,樹(shù)懶動(dòng)作緩慢,一直沒(méi)有選好禮物,非常搞笑。
4、用戶交互
用戶點(diǎn)擊進(jìn)入 H5 頁(yè)面后,可以點(diǎn)擊動(dòng)物查看動(dòng)畫,在動(dòng)畫展示過(guò)程中自然地傳遞出京東白條親情額度的相關(guān)信息和優(yōu)勢(shì),最后引導(dǎo)用戶進(jìn)入京東白條頁(yè)面,完成相關(guān)操作或了解更多產(chǎn)品詳情。
總之,該H5通過(guò)生動(dòng)有趣的形式,提高了京東白條親情額度功能的曝光度和用戶認(rèn)知度,吸引用戶嘗試使用該功能,從而達(dá)到推廣京東白條應(yīng)用的目的。藍(lán)橙互動(dòng)是一家專業(yè)的H5開(kāi)發(fā)公司,有多年H5開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),目前已為數(shù)百家企業(yè)合作推出了上千款案例,歡迎您前來(lái)體驗(yàn)。
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服務(wù)介紹
開(kāi)發(fā)什么樣的勞動(dòng)節(jié)H5更吸引人
2025-03-24