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嘉年華H5活動(dòng)如何開發(fā)

2025-01-14 內(nèi)容來源

本周為大家分享一個(gè)雙十一節(jié)日營銷的經(jīng)典案例——“森馬集團(tuán)嘉年華H5”。此案例精準(zhǔn)捕捉雙十一購物節(jié)熱點(diǎn)，融合品牌特色與節(jié)日氛圍，通過領(lǐng)券、抽簽、扭蛋抽獎(jiǎng)及消費(fèi)抽獎(jiǎng)等多重互動(dòng)玩法，不僅為消費(fèi)者送上實(shí)實(shí)在在的購物福利，更極大地提升了用戶參與度和品牌忠誠度。森馬集團(tuán)以此創(chuàng)新營銷策略，不僅實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的突破，更在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中彰顯了品牌的獨(dú)特魅力與長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，值得業(yè)界借鑒。

一、項(xiàng)目背景

 隨著雙十一購物節(jié)的日益臨近，各大品牌紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備在這個(gè)年度最大的消費(fèi)盛宴中搶占先機(jī)。森馬集團(tuán)，作為國內(nèi)知名的服飾品牌集團(tuán)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)深受消費(fèi)者喜愛的品牌，為了進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)用戶粘性，并借助雙十一的流量紅利實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的突破，決定聯(lián)合旗下多家品牌共同推出一款集合福利的H5活動(dòng)——“森馬集團(tuán)嘉年華”。

二、功能介紹

1.大額卡券免費(fèi)領(lǐng)

森馬集團(tuán)旗下5個(gè)品牌均放置了大額卡券，會(huì)員用戶可直接領(lǐng)取到卡包，非會(huì)員用戶需注冊(cè)對(duì)應(yīng)品牌會(huì)員方可領(lǐng)取領(lǐng)?。换顒?dòng)期間每位會(huì)員用戶每個(gè)品牌均領(lǐng)取一次優(yōu)惠券；領(lǐng)取成功的優(yōu)惠券可在我的獎(jiǎng)品或跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)品牌小程序“我的卡券”內(nèi)查看。

2.0元抽簽購

用戶參與活動(dòng)并注冊(cè)成為對(duì)應(yīng)品牌會(huì)員即可領(lǐng)取品牌對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品簽碼一組，系統(tǒng)在固定時(shí)間開獎(jiǎng)，開出的中簽號(hào)碼與用戶所持的簽碼一致，用戶即可獲得指定獎(jiǎng)品，個(gè)人持有的簽碼越多獲得的幾率越高；每邀請(qǐng)1位朋友助力成功即可額外獲取1組簽碼(進(jìn)入活動(dòng)即算助力成功)，每個(gè)用戶每個(gè)獎(jiǎng)品最多獲取10組簽碼；每位用戶只能助力一次；活動(dòng)將在10月23日，11月6日和11月11日進(jìn)行開獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)用戶需填寫郵寄信息等待主辦方郵寄獎(jiǎng)品。

3.消費(fèi)抽獎(jiǎng)

活動(dòng)期間會(huì)員用戶首次在線下門店和線上云店任意消費(fèi)一筆，均可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，線下門店消費(fèi)可獲得3次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，線上云店消費(fèi)可獲得2次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，每位會(huì)員用戶最多可獲得5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；中獎(jiǎng)后，實(shí)物獎(jiǎng)需填寫郵寄信息等待主辦方郵寄獎(jiǎng)品，現(xiàn)金紅包則直接發(fā)放到用戶微信余額。

三、活動(dòng)評(píng)價(jià)

1.活動(dòng)創(chuàng)新性評(píng)價(jià)

森馬集團(tuán)此次推出的“森馬集團(tuán)嘉年華”活動(dòng)，在創(chuàng)新性方面展現(xiàn)出了卓越的實(shí)力。通過整合旗下多個(gè)品牌資源，打造出一個(gè)集合大額卡券領(lǐng)取、0元抽簽購以及消費(fèi)抽獎(jiǎng)等多重福利的互動(dòng)平臺(tái)，不僅豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，更在雙十一這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)上，以獨(dú)特的互動(dòng)玩法脫穎而出。尤其是0元抽簽購環(huán)節(jié)，通過引入社交裂變?cè)?，鼓?lì)用戶邀請(qǐng)朋友助力以增加中獎(jiǎng)幾率，這種創(chuàng)新的H5營銷策略不僅提升了活動(dòng)的參與度，還有效擴(kuò)大了品牌的社交影響力。

2.用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià)

從用戶體驗(yàn)的角度來看，森馬集團(tuán)的這次活動(dòng)無疑是一次成功的嘗試?；顒?dòng)流程設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，無論是大額卡券的領(lǐng)取，還是0元抽簽購的參與，用戶都能在短時(shí)間內(nèi)完成操作。同時(shí)，活動(dòng)還提供了豐富的獎(jiǎng)品選擇，包括實(shí)物獎(jiǎng)品和現(xiàn)金紅包等，滿足了不同消費(fèi)者的需求。此外，活動(dòng)還注重了用戶隱私的保護(hù)，中獎(jiǎng)后需填寫郵寄信息等待主辦方郵寄獎(jiǎng)品，這一環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)既保證了獎(jiǎng)品的順利發(fā)放，又避免了用戶信息的泄露，提升了用戶的信任感。

3.品牌傳播效果評(píng)價(jià)

 森馬集團(tuán)通過此次活動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的突破，更在品牌傳播方面取得了顯著成效?；顒?dòng)通過社交媒體、線下門店和線上云店等多個(gè)渠道進(jìn)行推廣，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與。同時(shí)，活動(dòng)還通過用戶邀請(qǐng)朋友助力的方式，實(shí)現(xiàn)了品牌的口碑傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的知名度和影響力。此外，活動(dòng)還通過提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)和豐富的獎(jiǎng)品福利，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的忠誠度和好感度，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

在雙十一這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)中，森馬集團(tuán)通過此次活動(dòng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?；顒?dòng)通過精準(zhǔn)的營銷策略和創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與，有效提升了品牌的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)占有率。同時(shí)，活動(dòng)還通過提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)和豐富的獎(jiǎng)品福利，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的忠誠度和好感度，進(jìn)一步鞏固了品牌在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。這種以用戶為中心、注重用戶體驗(yàn)和品牌傳播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，無疑為森馬集團(tuán)在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了更多的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。

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