邀請函H5|天貓跨時代線上邀請函

再新鮮的東西，只要出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上就會過氣的非?？?，網(wǎng)紅如此，網(wǎng)絡(luò)流行語如此，看起來很有技術(shù)含量的H5更是如此——經(jīng)歷了誕生初期的病毒式瘋狂傳播之后，人們對H5已經(jīng)不再好奇，甚至有些膩歪。

但蟄伏之后必有驚喜，2016年隨著新的技術(shù)和創(chuàng)意應(yīng)用，短視頻、AR技術(shù)、腦洞大開的佳作不時閃現(xiàn)，而天貓在H5這個領(lǐng)域里，每次都能給我們驚喜。從雙11期間推出的“穿越宇宙的邀請函”，以華麗的巴洛克宮殿，威尼斯的扁舟，紐約的購物廣場等時尚藝術(shù)元素表現(xiàn)的淋漓盡致，刷爆朋友圈讓大家爭相效仿。下面H5游戲制作公司小編就帶大家仔細(xì)分析一下這款案例的策劃思路。

 盡情盡興，是此次天貓雙11全球狂歡“穿越宇宙”毋庸置疑的絕對母題，全球所有參與此次狂歡活動的合作品牌，其訴求都將圍繞“盡情”展開，如盡情SK-II等等，而同時這份H5所切換的每個場景也都巧妙融入了天貓雙11的主活動版塊內(nèi)容，方便觀眾盡情盡興完成狂歡攻略。

而這份雙11邀請函H5案例的亮點(diǎn)，關(guān)鍵就在于能夠淋漓盡致地表現(xiàn)這種盡情盡興，從而引發(fā)觀眾沉浸于場景體驗，并基于強(qiáng)烈共鳴情感，自發(fā)傳播。

細(xì)看可以看出，H5里的每一頁都是天貓想對你說的話。帶有中國味道的剪紙風(fēng)格，但在視覺效果上又不顯得那么古老，用比較好的交互性，你可以讓他象跑馬燈一樣的跑起來，當(dāng)然也可以操控著細(xì)細(xì)瀏覽。

H5里的走心的文案和有趣自然地品牌植入也讓大家十分主動的接受了天貓的品牌“安利”。          

小時候的團(tuán)圓飯、紅包、春晚都是滿滿的心意；

給爸媽做團(tuán)圓飯，全世界的新鮮食材都帶回家也不嫌多；

長大后文案植入走心，植入自然也是有趣自然。

最后，可以總結(jié)的是，為什么天貓這個H5又一次的引起了朋友圈和廣告圈的刷屏？

其一，購買情景到位，過年臨近，現(xiàn)在正是采購年貨的時機(jī)，而主力80，90后平日工作繁忙，所以這個H5正好是提醒大家買買買和喚醒孝心的一個信號。

其二，跑馬燈的動畫方式配合柔情的音樂和暖色調(diào)的紅黃相配剪紙畫面給人一種傳統(tǒng)吉祥的氛圍，但是那些少見的年貨名稱卻讓人記憶深刻（比如帝王蟹是看完H5后很多人一直在腦海里盤旋的三個字），的確會有去天貓尋思一下的沖動，對于看過的用戶來說已經(jīng)很好的將天貓年貨節(jié)的信息植入進(jìn)大家的意識里了，也為H5這個叫好叫座的營銷形式注入了新的活力。

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