H5定制需要具備哪些要素？

一個H5就像一場電影，每個人都可以成為導演，要想精彩，創(chuàng)意、文案、設計、交互等各個環(huán)節(jié)都必需天衣無縫，用心創(chuàng)意才能感動用戶。各行各業(yè)都涉足H5，那么定制的創(chuàng)意H5就需要具備哪些要素呢？

1.內(nèi)容到位直戳痛點

同是在朋友圈等社交軟件中流傳的廣告，首先H5方案內(nèi)容就得區(qū)別于看見了都想屏蔽的“微商”廣告。關(guān)注投票、萌寶拉票大賽、企業(yè)秀模板、求賢招聘模板、虛假紅包、抽獎轉(zhuǎn)盤……這些陳年老梗早已不會勾起人們的興趣。因為這些已經(jīng)不能直接戳中圈內(nèi)人群的痛點。既然是要把你的H5當做是一款“產(chǎn)品”來看待，那在做需求策劃之前，不妨先思考下從哪個層次的“需求”入手。是人就會有“七情六欲”，或是生理上、安全上、情感歸屬上、尊重和被尊重上、自我實現(xiàn)上等等，都是值得定位的層次。

如果一款H5，讓人看了之后不痛不癢，激發(fā)不出參與的熱情、分享的主動性，那它的作用也就微乎其微了。究其原因也許是它真的沒有戳中用戶痛點，不能引起用戶哪怕情感上的一絲波瀾。這個痛點，可能是很有價值的，比如知識的普及；可能是微微放大并滿足虛榮心的，比如曬娃心理。所以一個H5產(chǎn)品如果還不錯，它必須是要滿足用戶某項“需求”的，而且這“需求”可能在營銷和傳播上看，它更多的是偏向心理主導的“情感需求”，引起情感共鳴。

2.目標受眾明確且足夠大

不論你是做什么的，首先就是要定位好你的“目標群體”。巨大的市場需求是創(chuàng)業(yè)中不可缺少的一個因素，就簡單點解釋也可以理解為有巨大的用戶群體，且這些群體在某個領(lǐng)域上有非常大的需求未被滿足或未被很好地滿足。同樣，在H5策劃要思考是否有足夠大的“閱讀”目標用戶群體？自家產(chǎn)品用戶群體≠H5能夠達到的群體，你可以利用人脈來擴大影響面，你的朋友幫你轉(zhuǎn)發(fā)了你的H5，但你的朋友的朋友圈也許沒有一個是你之前定位的目標群體。所以，一個不錯的H5產(chǎn)品，它首先是要定位好足夠大的用戶群體，因為這將決定了它是否具備傳播爆發(fā)性。

3、可預測的傳播效果

無論是產(chǎn)品還是運營，目標驅(qū)動也是在做計劃中常常用到的方式。就是針對這個“產(chǎn)品”做方案計劃時，期望達到的效果是要能大概范圍內(nèi)預測的，這樣才能去衡量運營推廣工作的好與壞？所以要明確這個H5到底是為了什么，不是人云亦云的模仿去做，而是明確好做的目的。有個大概的對比預測法，可以以平時的運營活動常態(tài)數(shù)據(jù)為基礎，在進行目標效果預測時可以對比分析，衡量效果好壞。所以，一個不錯的H5”產(chǎn)品，它或許是要承擔運營指標來推動的。

所以一個H5作品如果還不錯，它必須是要滿足用戶某項“需求”的，而且這“需求”可能在營銷和傳播上看，它更多的是偏向心理主導的“情感需求”，引起情感共鳴。這樣才能算得上成功。