七夕節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)大盤點(diǎn)

七夕，作為夾在618和雙11中間的購(gòu)物狂歡節(jié)，一直以來(lái)都是重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌每年都會(huì)開展各類營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)吸引用戶。但從過往幾年的案例來(lái)看，七夕營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)非就以下幾種方式：

方式一：七夕“愛情戀愛”短片

自2019年到今年，香奈兒連續(xù)3年邀請(qǐng)劉雯和井柏然拍攝了七夕大片，探討什么是愛情；花西子結(jié)合皮影戲的形式，推出了動(dòng)畫短片《張敞畫眉》，講述古代中國(guó)的愛情故事。某種層面，視頻能夠承載的信息量更大也更直觀體現(xiàn)出品牌態(tài)度，因此品牌們也尤愛用這種方式把產(chǎn)品、佳節(jié)、品牌文化、價(jià)值結(jié)合到一起。

方式二：七夕互動(dòng)H5

不過品牌制作廣告片相對(duì)而言需要花費(fèi)更多的預(yù)算與心思，因此在七夕，還有一些品牌另辟蹊徑。比如，經(jīng)常依靠H5文案出圈的網(wǎng)易云音樂策劃了一波“土味情話翻譯機(jī)”，沿用了治愈系的畫風(fēng)，也達(dá)到了很好的傳播效果。所以品牌如果預(yù)算不高的話，可以選擇七夕H5營(yíng)銷的，互動(dòng)性強(qiáng)、傳輸速度快，一點(diǎn)也不比廣告片差。

方式三：跨界聯(lián)名

除了土味情話，今年七夕依舊少不了“跨界合作”。今年七夕節(jié)，一些線上品牌和線下品牌談起了“跨次元戀愛”。珠寶品牌I DO聯(lián)手《新斗羅大陸》手游，在游戲中，特意為角色唐三和小舞打造了定制鉆戒，又在線下開設(shè)線下主題合作店；全民K歌和幸福西餅則在線上推出了“愛TA大聲唱”的線上K歌活動(dòng)，同時(shí)在線下推出了“幸福K歌店”，以及聯(lián)名款蛋糕“K歌甜心”。

方式四：七夕限定商品

LV、Dior、Celine、BV等大牌推出了七夕限定包袋，Cartier、Tiffany推出七夕項(xiàng)鏈；Givenchy推出了限定情侶手鏈、Dior推出了情侶水杯。瑞幸推出七夕限定“彩虹拿鐵CP”和一系列與Line Friends合作的周邊產(chǎn)品。另外，游戲行業(yè)也來(lái)湊熱鬧，《王者榮耀》推出了七夕限定皮膚，《夢(mèng)幻西游》推出七夕祥瑞。

以上四種七夕營(yíng)銷方式，只有互動(dòng)H5是適用于所有品牌的，其余三種方式或多或少都有一定的局限性。所以如果你也想開展一場(chǎng)七夕H5營(yíng)銷活動(dòng)，可以點(diǎn)擊右側(cè)的聯(lián)系方式，與我們?cè)诰€溝通。藍(lán)橙互動(dòng)，多年H5制作經(jīng)驗(yàn)，給你帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。