從0到1,H5活動(dòng)策劃流程詳解

如何策劃一個(gè)H5活動(dòng)方案呢？這個(gè)問題不是一兩句話就能夠說清楚的。所以今天小編以文章的形式，從五個(gè)步驟來(lái)給大家講解一下，我們究竟該如何策劃一個(gè)H5活動(dòng)方案。當(dāng)然，在策劃H5活動(dòng)方案之前，首先我們需要拿到需求，才能夠圍繞著客戶的目標(biāo)來(lái)進(jìn)行策劃，所以我們先看看具體的需求是什么。

需求：

虛擬財(cái)富上市一周年，希望做一次品牌側(cè)的整合營(yíng)銷。H5的目標(biāo)是通過價(jià)值5000元的線下活動(dòng)門票免費(fèi)送8位幸運(yùn)用戶為由頭，引導(dǎo)更多用戶在騰訊信息流中收集更多的用戶資料。核心指標(biāo)就是用戶留資的數(shù)據(jù)。

STEP1、客戶需求進(jìn)行補(bǔ)充

有時(shí)候BD或者AE對(duì)客戶的需求不能很準(zhǔn)確的把握，所以就會(huì)出現(xiàn)給到策劃的需求不夠清晰，因此策劃同學(xué)需要?jiǎng)?chuàng)建自己專用的需求池，將自己需要了解的需求信息標(biāo)準(zhǔn)化，幫助我們更好的拆解需求，明確客戶想要達(dá)到的目標(biāo)。

STEP2、確定H5主題的框架

基于需求，我們首先可以了解到H5的落地平臺(tái)是在騰訊域內(nèi)，因此要先了解騰訊這邊H5的使用規(guī)則，比如不允許帶有分享、轉(zhuǎn)發(fā)、裂變等敏感詞，隨后跟投放的同事確認(rèn)，騰訊側(cè)到底是要投放在哪幾個(gè)渠道。了解清楚規(guī)則后，我們開始寫方案，既然是上市一周年的整合營(yíng)銷背景，所以要先跟主策劃了解清楚大主題是什么，在大主題的基礎(chǔ)上策劃自己的H5主題和功能。

STEP3、將框架進(jìn)行詳細(xì)的描述

細(xì)化的部分包括不限于，主視覺參考、主題、創(chuàng)意點(diǎn)、功能點(diǎn)、效果預(yù)估、設(shè)計(jì)風(fēng)格等，這一頁(yè)P(yáng)PT是在給客戶講述時(shí)最重要的一頁(yè)，基本上概括了你的策劃點(diǎn)，讓客戶聽完之后就知道你要做的H5是什么樣子的，有哪些功能，為什么頁(yè)面要這樣布局等等。

打消客戶對(duì)策劃案的所有顧慮，這里整體的思考要形成閉環(huán)，客戶問到什么問題都能答上來(lái)，比如對(duì)方會(huì)問，為什么要叫這個(gè)主題，為什么頁(yè)面設(shè)計(jì)中不帶企業(yè)介紹等等，策劃同學(xué)需要提前想清楚，自己為什么要這樣策劃。核心的闡述都要圍繞整個(gè)目標(biāo)進(jìn)行，H5頁(yè)面設(shè)計(jì)、主題、功能都是為了更好更快的達(dá)到目標(biāo)。

STEP4、確實(shí)整體的視覺效果

這一頁(yè)P(yáng)PT需要解答的是H5開發(fā)完成后，大概長(zhǎng)什么樣子，設(shè)計(jì)同學(xué)看完之后也知道整體的風(fēng)格是什么樣子的，所以策劃不僅僅要考慮功能還需要有審美，提前跟主策劃溝通，這次整合營(yíng)銷的主視覺是什么類型的。

再根據(jù)主視角來(lái)確定H5的視覺效果，確認(rèn)后在網(wǎng)上查找相關(guān)的參考頁(yè)面，補(bǔ)充在PPT中，給客戶講解的時(shí)候也能自圓其說，為什么要這樣的視覺效果，這樣的效果屬于什么風(fēng)格。策劃自己要提前了解清楚，避免客戶問到的時(shí)候說不清。

STEP5、梳理項(xiàng)目流程圖

這一步需要策劃同學(xué)站在參與者的角度上梳理一個(gè)流程圖或者原型圖，假設(shè)H5已經(jīng)做出來(lái)了并且已經(jīng)開始投放，用戶打開H5之后需要一步一步的怎么參與，客戶看完之后能夠清楚的知道用戶是怎么參與的，整體的交互設(shè)計(jì)是否合理。

這里就需要策劃同學(xué)具備一定的產(chǎn)品視野，站在用戶角度考慮問題，比如點(diǎn)了立即參與按鈕之后，直接跳轉(zhuǎn)到領(lǐng)取獎(jiǎng)品頁(yè)面還是完成任務(wù)之后返回上一頁(yè)自動(dòng)彈出獎(jiǎng)勵(lì)，這些都需要策劃同學(xué)提前想清楚，怎么樣的交互是更有利于用戶參與的，怎么樣的交互是更有利于達(dá)成客戶目標(biāo)的。

當(dāng)然，策劃好一個(gè)H5活動(dòng)方案之后，就應(yīng)該去找專業(yè)的H5開發(fā)公司進(jìn)行制作了。藍(lán)橙互動(dòng)作為一家專業(yè)的H5定制公司，不僅能為客戶提供技術(shù)支持，還可以提供方案的參考，為您的營(yíng)銷活動(dòng)錦上添花！