從0到1,H5活動策劃流程詳解

如何策劃一個H5活動方案呢？這個問題不是一兩句話就能夠說清楚的。所以今天小編以文章的形式，從五個步驟來給大家講解一下，我們究竟該如何策劃一個H5活動方案。當然，在策劃H5活動方案之前，首先我們需要拿到需求，才能夠圍繞著客戶的目標來進行策劃，所以我們先看看具體的需求是什么。

需求：

虛擬財富上市一周年，希望做一次品牌側的整合營銷。H5的目標是通過價值5000元的線下活動門票免費送8位幸運用戶為由頭，引導更多用戶在騰訊信息流中收集更多的用戶資料。核心指標就是用戶留資的數據。

STEP1、客戶需求進行補充

有時候BD或者AE對客戶的需求不能很準確的把握，所以就會出現(xiàn)給到策劃的需求不夠清晰，因此策劃同學需要創(chuàng)建自己專用的需求池，將自己需要了解的需求信息標準化，幫助我們更好的拆解需求，明確客戶想要達到的目標。

STEP2、確定H5主題的框架

基于需求，我們首先可以了解到H5的落地平臺是在騰訊域內，因此要先了解騰訊這邊H5的使用規(guī)則，比如不允許帶有分享、轉發(fā)、裂變等敏感詞，隨后跟投放的同事確認，騰訊側到底是要投放在哪幾個渠道。了解清楚規(guī)則后，我們開始寫方案，既然是上市一周年的整合營銷背景，所以要先跟主策劃了解清楚大主題是什么，在大主題的基礎上策劃自己的H5主題和功能。

STEP3、將框架進行詳細的描述

細化的部分包括不限于，主視覺參考、主題、創(chuàng)意點、功能點、效果預估、設計風格等，這一頁PPT是在給客戶講述時最重要的一頁，基本上概括了你的策劃點，讓客戶聽完之后就知道你要做的H5是什么樣子的，有哪些功能，為什么頁面要這樣布局等等。

打消客戶對策劃案的所有顧慮，這里整體的思考要形成閉環(huán)，客戶問到什么問題都能答上來，比如對方會問，為什么要叫這個主題，為什么頁面設計中不帶企業(yè)介紹等等，策劃同學需要提前想清楚，自己為什么要這樣策劃。核心的闡述都要圍繞整個目標進行，H5頁面設計、主題、功能都是為了更好更快的達到目標。

STEP4、確實整體的視覺效果

這一頁PPT需要解答的是H5開發(fā)完成后，大概長什么樣子，設計同學看完之后也知道整體的風格是什么樣子的，所以策劃不僅僅要考慮功能還需要有審美，提前跟主策劃溝通，這次整合營銷的主視覺是什么類型的。

再根據主視角來確定H5的視覺效果，確認后在網上查找相關的參考頁面，補充在PPT中，給客戶講解的時候也能自圓其說，為什么要這樣的視覺效果，這樣的效果屬于什么風格。策劃自己要提前了解清楚，避免客戶問到的時候說不清。

STEP5、梳理項目流程圖

這一步需要策劃同學站在參與者的角度上梳理一個流程圖或者原型圖，假設H5已經做出來了并且已經開始投放，用戶打開H5之后需要一步一步的怎么參與，客戶看完之后能夠清楚的知道用戶是怎么參與的，整體的交互設計是否合理。

這里就需要策劃同學具備一定的產品視野，站在用戶角度考慮問題，比如點了立即參與按鈕之后，直接跳轉到領取獎品頁面還是完成任務之后返回上一頁自動彈出獎勵，這些都需要策劃同學提前想清楚，怎么樣的交互是更有利于用戶參與的，怎么樣的交互是更有利于達成客戶目標的。

當然，策劃好一個H5活動方案之后，就應該去找專業(yè)的H5開發(fā)公司進行制作了。藍橙互動作為一家專業(yè)的H5定制公司，不僅能為客戶提供技術支持，還可以提供方案的參考，為您的營銷活動錦上添花！