H5 or小程序,微信營(yíng)銷如何選
微信營(yíng)銷
2022年03月29日
據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),微信平臺(tái)的日活躍用戶流量超過十億,是一個(gè)天生的營(yíng)銷平臺(tái),依托于微信平臺(tái)的H5和小程序就成了微信營(yíng)銷的主要方式。那么,小程序和H5具體該如何選擇呢?下面,藍(lán)橙互動(dòng)就給大家分享一下。
一、基礎(chǔ)概念及特點(diǎn)
1、微信H5
通俗地講,H5是一個(gè)網(wǎng)頁,就像一個(gè)很大的容器,里面可以放文本、圖片、音視頻等基本的流媒體格式的文件。作為內(nèi)容承載方式,H5的特點(diǎn)是:兼容大多數(shù)主流瀏覽器,支持播放音樂、視頻,支持更豐富的交互方式等。
2、微信小程序
小程序是一種無需下載安裝即可使用的應(yīng)用,它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念,用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。小程序的分享封面更大,并支持訂閱信息、客服信息等信息觸達(dá)方式,與用戶的交互性更多。
二、應(yīng)用及優(yōu)勢(shì)
1、微信H5
微信H5多應(yīng)用于各種短期營(yíng)銷活動(dòng)或有一定時(shí)間限制的營(yíng)銷活動(dòng),比如節(jié)日營(yíng)銷、熱點(diǎn)營(yíng)銷等。相比于小程序,微信H5最大的優(yōu)勢(shì)在于不受限制更為靈活,小程序因?qū)徍嗽虿荒苁褂糜螒颉⒊楠?jiǎng)等過多的營(yíng)銷方式,H5則沒有這方面的顧忌。除此之外,H5還能結(jié)合各類平臺(tái),如小程序、公眾號(hào)和其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一起使用,傳播范圍更廣。同時(shí),單個(gè)H5活動(dòng)因?yàn)閼?yīng)用時(shí)間有限,整體費(fèi)用也比小程序更低,能夠大大節(jié)約營(yíng)銷活動(dòng)成本。
2、微信小程序
與H5不同,小程序則主要給用戶提供產(chǎn)品核心功能的使用或體驗(yàn),因小程序有觸手可及、用完即走等特點(diǎn)。小程序最大的優(yōu)勢(shì)在于社交平臺(tái)上交互更具優(yōu)勢(shì),可帶來更高轉(zhuǎn)化率。但小程序僅限于平臺(tái)內(nèi)使用,需要商家本身有一定的粉絲用戶基礎(chǔ)。
綜上所述,微信H5和微信小程序是兩類互補(bǔ)營(yíng)銷方式,在長(zhǎng)期穩(wěn)定的營(yíng)銷場(chǎng)合,適合使用微信小程序,而在各類重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),則適用H5更為有效。同時(shí),兩者還可以一起使用,彌補(bǔ)營(yíng)銷空白,讓商家取得更好的營(yíng)銷效果。
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