H5 or小程序，微信營(yíng)銷如何選

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信平臺(tái)的日活躍用戶流量超過十億，是一個(gè)天生的營(yíng)銷平臺(tái)，依托于微信平臺(tái)的H5和小程序就成了微信營(yíng)銷的主要方式。那么，小程序和H5具體該如何選擇呢？下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家分享一下。

一、基礎(chǔ)概念及特點(diǎn)

1、微信H5

通俗地講，H5是一個(gè)網(wǎng)頁，就像一個(gè)很大的容器，里面可以放文本、圖片、音視頻等基本的流媒體格式的文件。作為內(nèi)容承載方式，H5的特點(diǎn)是：兼容大多數(shù)主流瀏覽器，支持播放音樂、視頻，支持更豐富的交互方式等。

2、微信小程序

小程序是一種無需下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。小程序的分享封面更大，并支持訂閱信息、客服信息等信息觸達(dá)方式，與用戶的交互性更多。

二、應(yīng)用及優(yōu)勢(shì)

1、微信H5

微信H5多應(yīng)用于各種短期營(yíng)銷活動(dòng)或有一定時(shí)間限制的營(yíng)銷活動(dòng)，比如節(jié)日營(yíng)銷、熱點(diǎn)營(yíng)銷等。相比于小程序，微信H5最大的優(yōu)勢(shì)在于不受限制更為靈活，小程序因?qū)徍嗽虿荒苁褂糜螒颉⒊楠?jiǎng)等過多的營(yíng)銷方式，H5則沒有這方面的顧忌。除此之外，H5還能結(jié)合各類平臺(tái)，如小程序、公眾號(hào)和其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一起使用，傳播范圍更廣。同時(shí)，單個(gè)H5活動(dòng)因?yàn)閼?yīng)用時(shí)間有限，整體費(fèi)用也比小程序更低，能夠大大節(jié)約營(yíng)銷活動(dòng)成本。

2、微信小程序

與H5不同，小程序則主要給用戶提供產(chǎn)品核心功能的使用或體驗(yàn)，因小程序有觸手可及、用完即走等特點(diǎn)。小程序最大的優(yōu)勢(shì)在于社交平臺(tái)上交互更具優(yōu)勢(shì)，可帶來更高轉(zhuǎn)化率。但小程序僅限于平臺(tái)內(nèi)使用，需要商家本身有一定的粉絲用戶基礎(chǔ)。

綜上所述，微信H5和微信小程序是兩類互補(bǔ)營(yíng)銷方式，在長(zhǎng)期穩(wěn)定的營(yíng)銷場(chǎng)合，適合使用微信小程序，而在各類重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，則適用H5更為有效。同時(shí)，兩者還可以一起使用，彌補(bǔ)營(yíng)銷空白，讓商家取得更好的營(yíng)銷效果。